Uppdraget
Nickelodeon ville öka kännedomen om tv-kanalen i Sverige och tydliggöra sin roll som expert på vad svenska barn tycker och tänker.
Målgrupp
Föräldrar, barn, opinionsbildare och beslutsfattare i hela landet.
Idén
Berätta under valåret vad svenska barn har för inställning till politik – och låta barnen rösta i sitt eget riksdagsval, “Barnens Val”.
Inspiration hämtades från USA där Nickelodeon genomfört “Kids Pick The President” sedan 1988. De amerikanska barnen har tippat rätt vinnare i fem av sex presidentval.
Som en språngbräda lät Nickelodeon undersökningsföretaget Norstat fråga 2 600 barn i åldrarna 7-14 om deras inställning till politik. Undersökningen visade att vartannat svenskt barn inte kände till riksdagsvalet, men tyckte att politik är viktigt och att man borde lyssna mer på barnen i politiken.
Den kunskapen bäddade och gav Nickelodeon mandat för att genomföra Barnens Val mitt under den sannolikt hetaste Almedalsveckan någonsin. Den första rösten förevigades av Scanpix kamera mitt på Donners plats – och det preliminära resultatet efter första dagens röstande kungjordes för den samlade mediekåren.
Barnens Val fortsatte hela sommaren på Nickelodeons särskilda valsida där man kunde lära sig mer om riksdagspartierna och partiledarna. Fem dagar före “det riktiga valet” räknades alla röster och resultatet kommunicerades till medierna (De rödgröna vann knappt!).
Barnens Val uppmärksammades bland annat i SVTs eget valprogram Elfte Timmen.
Resultat
Barnens Val uppmärksammades stort i riks, lokal och nischmedia. SVTs eget valprogram Elfte Timmen diskuterade Barnens Val i ett långt segment, både Aftonbladet och Expressen gjorde helsidor och printartiklar och Expressens Niklas Svensson debatterade resultatet med Maria Wetterstrand i livesänd webb-TV. Barnens Val blev även en snackis bland Almedalens alla besökare och diskuterades på en rad forum, bloggar och på Twitter.
