Uppdraget
GE Capital erbjuder olika typer av finansiering av utrustning för företag. Företaget är verksamt bland annat i segmenten kontorsutrustning, lager, entreprenadmaskiner och inte minst leasingbilar (fleet-services). Sommarkampanjens syfte var att bygga bilden av GE Capital som en stor, intressant och kunnig aktör på den svenska fleet-marknaden.
Målgrupp
GE Capitals målgrupper för aktiviteten var i första hand fleet-ansvariga på större företag och i den offentliga sektorn. I andra hand ville man även nå alla anställda i dessa organisationer som kan tänkas efterfråga leasingbil.
Idén
Agency tog i samarbete med GE Capital fram ett omfattande statistikmaterial över den totala leasingflottan i Sverige, alltså inte bara GE Capitals egna fordon. Dessa siffror bröts sedan ned på ett antal olika sätt för att intressera olika medier.
Nedbrytningarna syftade till att finna intressanta jämförelser mellan olika branscher och regioner i Sverige när det gäller till exempel val av bilmärke, bilmodell, färgval samt hur stor andel som valde miljöbil.Baserat på detta material producerade Agency underlag för att kunna bearbeta ett stort antal olika medier med för dem högintressanta uppgifter.
Då målgruppen primärt var företag och offentlig sektor valde Agency att i första fasen av kampanjen använda ett underlag som jämförde vilka tjänstebilar man väljer att leasa i finansbranschen respektive offentlig sektor.
I andra fasen fokuserade vi på IT-branschen och miljöbilar. Totalt användes sex olika nedbrytningar av undersökningen för riktade insatser mot olika medier.
Resultat
Leasingbilar i Sverige resulterade i publicitet över hela landet och i ett stort antal medier utöver aktivitetens primära målmedier. Artiklar och grafik över undersökningen har publicerats i medier från Skåne till Norrland och både i papperstidningar och på webben.
Bland de medier som skrev om leasingbilar i Sverige märks bland annat Dagens Industri, Svenska Dagbladet, Dagens Nyheter, TT, Sydsvenska Dagbladet, Göteborgs-Posten, Norrbottens-Kuriren, Västerbottens Folkblad och Upsala Nya Tidning. Även viktiga branschmedier som exempelvis Computer Sweden och Teknikens Värld publicerade olika nedbrytningar av undersökningen. Sammanlagt resulterade kampanjen i över 80 artiklar i tidningar och på webben.
