Uppdraget
One Tonne Life Àr ett unikt klimatprojekt dÀr Vattenfall, Volvo och A-hus ville visa att det med dagens teknik och kunskap Àr möjligt att leva klimatneutralt och sÀnka det genomsnittliga koldioxidutslÀppet frÄn sju till ett ton per person och Är, utan att göra för stora avsteg frÄn sitt vanliga liv.
En helt vanlig barnfamilj utsÄgs till testpiloter och fick flytta in i det energismarta One Tonne Life-huset med mÄlet att ta sig ner till en utslÀppsnivÄ pÄ ett ton koldioxid per person och Är. Utöver huset hade de en elbil och expertpanel till sin hjÀlp.
Agencys uppdrag var att konkretisera kommunikationen kring projektet, göra det lÀttbegripligt för gemene man och samtidigt skapade positiv medial uppmÀrksamhet.
MĂ„lgrupp
Barnfamiljer, villaÀgare och ungdomar som snart ska flytta hemifrÄn.
Idén
För att skapa uppmÀrksamhet i media valde Agency att lyfta fram mÀnniskorna i projektet, i detta fall testfamiljen men Àven Vattenfalls energiexpert Lars Ejeklint. pÄ sÄ sÀtt kunde vi omvandla projektet frÄn att vara tekniskt och vetenskapligt till att bli konkret, lÀttbegripligt och intressant bÄde för media och allmÀnheten.
I PR-aktiviteterna lÄg fokus pÄ konsument- och miljönyttan med energieffektivisering baserat pÄ testfamiljens erfarenheter och företagens expertis. En av flera idéer var att producera en coffee table-bok med testfamiljens bÀsta tips för en klimatsmartare vardag. Som grund till boken lÄg familjens samlade lÀrdomar och upplevelser frÄn halvÄret i One Tonne Life-huset. Familjens tips varvades med inspirerande bilder och konkreta fakta och statistik som tagits fram under projektets gÄng.
Syftet med boken var att förlÀnga projektets livslÀngd och sprida erfarenheterna och kunskapen vidare till allmÀnheten, men ocksÄ till Vattenfall och de övriga företagens kunder och partners.
Boken lanserades under Almedalesveckan i samband med Vattenfalls One Tonne Life-seminarium i Energihuset dÀr företagets viktigaste beslutsfattare, samarbetspartners och nyckelaktörer fanns pÄ plats.
Resultat
Projektet fick omfattande uppmÀrksamhet i media, bÄde i Sverige och internationellt. I Sverige genererade PR-arbetet nÀrmare 200 artiklar och tv-inslag, i allt frÄn riks- och lokalmedia till affÀrs- och energimedia. SVT och TV4 sÀnde direkt frÄn den klimatsmarta villan i HÀsselby och familjen satt med som gÀster i bÄda tv-kanalernas morgonsoffor.
Projektet fick Àven stor uppmÀrksamhet utanför Sverige med 80 artiklar och tv-inslag. Bland annat har BBC, Sky News och koreanska KBS gjort direktsÀnda inslag frÄn One Tonne Life-huset.
