Uppdraget
Smirnoff Àr ett av vÀrldens mest sÄlda vodkamÀrken och tillverkas och distribueras av Diageo. Smirnoff Ice Àr en sÄ kallad RTD, Ready To Drink, som pÄ den svenska marknaden produceras och distribueras av Carlsberg.
Agency fick i uppdrag att skapa ett event dÀr produkterna kunde exponeras direkt för mÄlgruppen och som ocksÄ kunde fungera som en PR-aktivitet för att skapa medial uppmÀrksamhet för de bÄda produkterna. Siktet var instÀllt i första hand pÄ genomslag i sociala medier och communities och i andra hand i redaktionell uppmÀrksamhet i traditionella medier.
MĂ„lgrupp
Smirnoff och Smirnoff Ice mÄlgrupp för aktiviteten var i första hand kvinnor och mÀn mellan 20-35 Är boende i storstÀder.
Idén
Agency genomförde ett omfattande research- och idéarbete för att skapa ett koncept som skulle vara attraktivt för bÄde traditionella medier och sociala medier och som dessutom skulle bli ett bra och uppskattat event direkt mot mÄlgruppen.
I âSmirnoff Limited Editionâ gav Agency tre kĂ€nda personer helt fria hĂ€nder att designa sin egen drömbar i nattklubben Roses VIP-rum i Stockholm. Barerna byggdes helt frĂ„n grunden och var endast tillgĂ€ngliga för allmĂ€nheten under tvĂ„ dagar.
”Smirnoff Limited Editionâ pĂ„gick under tre veckor och respektive torsdag hölls en invigningsfest dĂ€r bardesignern fick bjuda in sina egna kontakter och vĂ€nner. Barerna var sedan öppna för besökare under fredag och lördag för att sedan rivas och aldrig mer Ă„teruppstĂ„.
Personerna som fick designa sina drömbarer valdes ut för att passa inom olika mediasegment och persongalleriet bestod av artisten Mange Schmidt, programledaren och radioprataren Josefin Crafoord samt riksdagspolitikern Fredrick Federley. Agency producerade sedan underlag för journalister, höll pressvisningar av barerna och hanterade vimmelfotografering i samband med öppningsfesterna.
Resultat
âSmirnoff Limited Editionâ resulterade i publicitet över hela landet och i mĂ„nga olika typer av medier. Totalt gav projektet 106 artiklar, tv-inslag, blogginlĂ€gg och radioinslag över tre veckors tid. Det berĂ€knade totala medievĂ€rdet av projektet lĂ„g pĂ„ strax under 7,3 miljoner SEK. Ăven bilder frĂ„n barerna publicerades i mĂ„nga olika medier. Bland de medier som uppmĂ€rksammade âSmirnoff Limited Editionâ finns Expressen, Dagens Nyheter, Dagens Media, Sveriges Radio P1, TV4, Aftonbladet, Veckans AffĂ€rer, Finest.se, Blondinbella, The Voice, Glife.se, Politikerbloggen.se, Kanal 5-Gaybloggen, Livets Goda, Hanky.se samt Nyheter24.
