Uppdraget
Stampenägda Familjeliv.se är Sveriges största mötesplats för mammor. De ville för andra året i rad ha Agencys hjälp att väcka medial uppmärksamhet för att hitta nya medlemmar.
Målgrupp
Föräldrar över hela landet, i synnerhet i de regioner där Stampenägda medier inte ges ut.
Idén
År 2010 tog Agency fram SverigeMamman – Sveriges då första och största rapport om svenska mammors vardag och värderingar. Grunden för rapporten blev i år liksom 2010 en RAM-undersökning bland 9 000 svenska mammor som delades upp tematiskt och analyserades utifrån bland annat inkomst, region och ålder. Resultatet kompletterades med mammaintervjuer, grafik och tabeller. Rapporten trycktes i 2 000 exemplar.
I år ville Familjeliv.se upprepa framgångssagan från 2010 och Agency genomförde därför SverigeMamman 2011. För att kunna göra en jämförelse fanns frågor från 2010 med i även 2011-års frågebatteri, samtidigt som en mängd nya frågor lades till. 2011-års undersökning innehöll frågor om bland annat huruvida mammor känt sig diskriminerade på arbetet på grund av att de har barn, vad som är den största faktorn bakom hur föräldraledigheten delas upp samt hur många som skulle vilja vara hemmafruar om de kunde.
SverigeMamman 2011 offentliggjordes under en pressfrukost i Stockholm. Några av Sveriges största och mest rikstäckande medier närvarade vid detta tillfälle.
Årets upplaga av SverigeMamman överträffade fjolårets rapport gällande vidden av uppmärksamhet den genererade. Radiointervjuer med såväl Familjeliv.se:s VD Ylva Hvarfner som vanliga mammor som kommenterade rapporten, nyhetsinslag på TV, artiklar, debattartiklar och krönikor samt otaliga inlägg i debatter i sociala medier vittnade om att SverigeMamman 2011 var en relevant och intressant rapport. Till och med statsministern kommenterade rapporten i SVTs Aktuellt.
Förutom att distribueras till media har Familjeliv.se också valt att dela ut rapporten till svenska mammor via bland annat MVC- och BVC-mottagningar samt i Baby Bag, en påse med produkter som gratis delas ut till nyblivna mammor på sjukhus runt om i landet.
Resultat
I stort sett samtliga svenska nyhets- och familjemedier rapporterade om SverigeMamman 2011. Rapporten genererade över hundra artiklar, ett tjugotal TV- och radioinslag samt hundratals inlägg och kommentarer i sociala medier.
Pressfrukosten i Stockholm bevakades av både riks- och nischmedia. Rapporten fick bland annat ett åtta minuter långt inslag i SVTs morgonsändning där Elise Claeson och Katerina Janouch diskuterade innehållet. Rapporten var även huvudnyhet i SVTs Aktuellt där statsminister Fredrik Reinfeldt kommenterade rapporten. i SVT Aktuellt.
Dessutom publicerade Expressen, Dagens Nyheter, Svenska Dagbladet, samt en lång rad nisch- och lokal medier över hela landet TT:s två telegram om rapporten.
SverigeMamman resulterade även i två redaktionella debattartiklar på Aftonbladet.se samt i papperstidningen om mammor som vill vara hemmafruar. Även Expressen, GP och en mängd lokaltidningar hade rapporten som huvudämne på både ledarsidan och debattsidan. På familjelivs hemsida kan du ladda ner hela rapporten.
