Uppdraget
Under 2011 firar Sveriges Ingenjörer 150 år. Med anledning av jubileet har förbundet besökt 11 städer under året med en jubileumsturné. Turnén bjöd på aktiviteter som den upplevelsebaserade utställningen ”Ingenjörer på väg”, Teknikkollo för barn, teaterpjäsen ”Älskade ingenjör” med Björn Kjellman och Rachel Mohlin, samt diskussionsluncher kring temat teknisk kompetensförsörjning som arrangerades på sju orter runt om i landet tillsammans med landshövdingen i respektive län och lokala beslutsfattare.
Syftet med jubileumsturné var att hedra och dra uppmärksamhet till samhällets kanske mest lågmälda hjältar: ingenjörerna. Samtidigt ville förbundet stimulera teknikintresset hos landets yngre befolkning samt betona hur viktigt det är för Sveriges framtid som industrination att locka fler unga till naturvetenskapliga och tekniska utbildningar.
I samband med turnén togs rapporten ”Ta vara på teknikintresset” fram om den rådande ingenjörsbristen i Sverige. Rapporten tittade på antalet ansökningar under en tioårsperiod till naturvetenskapliga och tekniska utbildningar i gymnasiet samt till ingenjörsutbildningar på universiteten runt om i landet.
Agencys uppdrag var att skapa publicitet kring jubileumsaktiviteterna samt att dra uppmärksamhet till ingenjörsbristen i Sverige.
Målgrupp
Ungdomar, medlemmar i Sveriges Ingenjörer, beslutsfattare inom politik och näringsliv, allmänheten.
Idén
För att mer effektivt kommunicera de olika aktiviteterna användes ”Jubileumsturné 2011” som övergripande begreppet för de olika aktiviteterna. För att säkra ett brett mediegenomslag i olika typer av medier användes riktade pressmeddelanden med enskilda aktiviteter mot utvalda mediekanaler. Teknikkollo, där barn i årskurs 1-4 samlades för att göra uppfinningar av gammalt skrot, riktades mot TV; teaterpjäsen Älskade ingenjör riktades mot kulturredaktioner och lokalradio; beslutsfattarluncherna mot nyhetsredaktioner osv.
För att ge ökad relevans mot lokalpress bröts statistiken från rapporten ”Ta vara på teknikintresset” ned på lokalnivå och talade för ingenjörsbristen i respektive län. Siffrorna sammanställdes i ett underlag till media och kommunicerades som bakgrund till jubileumsaktiviteterna.
Resultat
Jubileumsturnén har dragit över 4 500 besökare och har löpande uppmärksammats i både riks- och lokalpress under året. I Stockholm fick utställningen Ingenjörer på väg besök av Nyhetsmorgons Lennart Modig som provade på spelet Mindball där man genom hjärnvågor ska få en boll att röra sig över en spelplan. Totalt resulterade PR-arbetet i ett 50-tal artiklar och hela 14 nyhetsinslag på radio och TV.
