Uppdraget Smirnoff är ett av världens mest sålda vodkamärken och tillverkas och distribueras av Diageo. Smirnoff Ice är en så kallad RTD, Ready To Drink, som på den svenska marknaden produceras och distribueras av Carlsberg.

Agency fick i uppdrag att skapa ett event där produkterna kunde exponeras direkt för målgruppen och som också kunde fungera som en PR-aktivitet för att skapa medial uppmärksamhet för de båda produkterna. Siktet var inställt i första hand på genomslag i sociala medier och communities och i andra hand i redaktionell uppmärksamhet i traditionella medier.

Målgrupp Smirnoff och Smirnoff Ice målgrupp för aktiviteten var i första hand kvinnor och män mellan 20-35 år boende i storstäder.

Idén Agency genomförde ett omfattande research- och idéarbete för att skapa ett koncept som skulle vara attraktivt för både traditionella medier och sociala medier och som dessutom skulle bli ett bra och uppskattat event direkt mot målgruppen.

I ”Smirnoff Limited Edition” gav Agency tre kända personer helt fria händer att designa sin egen drömbar i nattklubben Roses VIP-rum i Stockholm. Barerna byggdes helt från grunden och var endast tillgängliga för allmänheten under två dagar.

”Smirnoff Limited Edition” pågick under tre veckor och respektive torsdag hölls en invigningsfest där bardesignern fick bjuda in sina egna kontakter och vänner. Barerna var sedan öppna för besökare under fredag och lördag för att sedan rivas och aldrig mer återuppstå.

Personerna som fick designa sina drömbarer valdes ut för att passa inom olika mediasegment och persongalleriet bestod av artisten Mange Schmidt, programledaren och radioprataren Josefin Crafoord samt riksdagspolitikern Fredrick Federley. Agency producerade sedan underlag för journalister, höll pressvisningar av barerna och hanterade vimmelfotografering i samband med öppningsfesterna.

Resultat ”Smirnoff Limited Edition” resulterade i publicitet över hela landet och i många olika typer av medier. Totalt gav projektet 106 artiklar, tv-inslag, blogginlägg och radioinslag över tre veckors tid. Det beräknade totala medievärdet av projektet låg på strax under 7,3 miljoner SEK. Även bilder från barerna publicerades i många olika medier. Bland de medier som uppmärksammade ”Smirnoff Limited Edition” finns Expressen, Dagens Nyheter, Dagens Media, Sveriges Radio P1, TV4, Aftonbladet, Veckans Affärer, Finest.se, Blondinbella, The Voice, Glife.se, Politikerbloggen.se, Kanal 5-Gaybloggen, Livets Goda, Hanky.se samt Nyheter24.