Uppdraget MTV gav i juni 2007 Agency i uppdrag att skapa publicitet för TV-kanalens miljöprojekt ”Kiss for Climate”. Detta projekt byggde på att MTV för varje kyss som dokumenteras på bild och skickades in till en särskild kampanjsajt skänkte en euro till klimatbefrämjande åtgärder runt om i världen.

Målgrupper Kampanjen hade flera målgrupper. Den primära var MTV:s befintliga tittare men med kampanjen ville man också nå politiska beslutsfattare och presumtiva annonsörer.

Idén Agency valde att arrangera en spektakulär masskyss över de politiska blockgränserna mitt i Sveriges politiska och mediala centrum: Donners plats i Visby, mitt under Almedalsveckan. 

På plats inför ögonen på landets politiska elit, Sveriges viktigaste opinionsbildare och ett stort antal journalister och fotografer samlade vi ett hundratal representanter för landets politiska ungdomsförbund med de olika ordförandena i spetsen.

På vår signal kysste sedan MUF:s ordförande sin kollega i SSU, den kvinnliga ordföranden i LUF kysste den kvinnliga ordföranden i KDU, unga moderater från Skåne hånglade med SSU:are från Lappland och så vidare.

Under cirka tio minuter pågick denna gränsöverskridande kärleksmanifestation för miljön inför massor av nyfikna makthavare, TV-kameror, radiomikrofoner och dussintals fotografer och reportrar.

Resultat Det mediala genomslaget för Kiss for Climate blev omfattande. Det aktuella ämnet och de spektakulära bilderna gjorde aktiviteten intressant för många av landets medier. Bland de större tidningar som publicerade fanns bland annat Metro, Aftonbladet, Expressen, Sydsvenskan, GT och Kvällsposten. Bland smalare medier uppmärksammades politikerkyssen bland annat i Resumé, Dagens Media, Politikerbloggen och Almedalsbloggen och i Sveriges Radio förärades Kiss for Climate både med ett tre minuter långt inslag i P3s nyheter och ett inslag i Kvällspasset. Alla yngre politikers bloggar fylldes av bilder och kommentarer om MTV:s aktivitet.

Som ett direkt resultat av den mediala uppmärksamheten kring Kiss for Climate och politikerkyssen i Visby märkte MTV en markant ökning av så väl trafik som inskickade bidrag till sin kampanjsajt.