Uppdraget Våren 2008 var det premiär för den amerikanska dejtingserien ”A Shot at Love with Tila Tequila” på svenska MTV. Agency fick i uppdrag av tevekanalen MTV att skapa tittarrekord för TV-serien där bisexuella Tila dejtar både tjejer och killar för att hitta den stora kärleken. Serien skulle visas under tre månader med förhandsvisning på webben dagen före varje nytt avsnitt på TV.

Målgrupp Den primära målgruppen för kampanjen var tjejer och killar i åldrarna 15 till 24 år.

Idén Redan före TV-serien var Tila en stjärna som hade gjort sig ett namn på nätet, både som modell och flitig bloggare. Lanseringen spann vidare på det och smygstartades med en bloggarträff i MTVs studio där de närvarande fick se det första avsnittet av serien och testa på att själva vara TV-stjärna. Coachade av MTVs programledare Shire fick bloggarna spela in en promo och känna på rollen som MTV-VJ.

Bloggträffen följdes upp av en intensiv mediebearbetning inför premiären med webb-TV-klipp, intervjuer med Tila och ett digert informationsmaterial om serien. Samtidigt fick landets alla TV-krönikörer en exklusiv förhandstitt på programmet via en ”hemlig” sida på MTVs sajt.

Inför varje nytt avsnitt skickades det under våren ut personliga mejl till alla bloggare och skribenter som gav dem möjlighet att se program-met en dag före sändning.

ResultatetDet mediala gensvaret för kampanjen var enormt med ett 100-tal artiklar i ett stort antal tidningar och bloggar. Både Aftonbladet och Expressens webb-tv lade löpande upp klipp ur de kommande avsnitten. Artiklar kunde ses i bland annat Aftonbladet, Expressen, Dagens Nyheter, Café, Slitz, Okej och ett stort antal lokaltidningar knutna till TT-Spektra. På nätet skrevs det om Tila och hennes romanser på bland annat Kenza, Hanky och QX.

15 procent av de tjejer och killar i åldern 15 till 24 år som såg på TV under den aktuella lördagen valde att se premiäravsnittet av ”A Shot at Love with Tila Tequila”. Det är den högsta tittarandelen svenska MTV någonsin har haft. Även under fortsättningen av våren låg tittningen på MTV på de högsta nivåerna sedan mätningarna startade 1995 och Tila Tequila var den programserien som hade det högst genomsnittliga tittandet under samma period.