Vilka medier och kanaler är användbara?
För att skapa PR-aktiviteter som är redaktionellt gångbara måste vi först komma fram till vilka medier och kanaler som når rätt målgrupper och som dessutom är mottagliga för våra budskap.
Vi kartlägger på ett metodiskt sätt de redaktionella utrymmen och andra kommunikationsvägar som kan vara intressanta. När vi är klara har vi som regel en ganska lång lista som i de allra flesta fall innehåller en lång rad olika typer av medier. Från dagstidningar, magasin och TV-program till sajter, podradiokanaler och bloggar.
Det här arbetet ger oss också en fördjupad kunskap om hur dessa medier hanterar (och inte hanterar) de ämnen som är relevanta för vår uppdragsgivare. Den kunskapen blir en mycket värdefull tillgång i vårt arbetet med att ta fram idéer och koncept för konkreta PR-aktiviteter.
Vilka behov, krav och önskemål har våra målmedier?
Alla kanaler och mediers verklighet ser olika ut. I dag är det ofta marknadsmässiga, resursmässiga och praktiska omständigheter, snarare än ett oavvisligt allmänintresse, som avgör vilka PR-aktiviteter som kommer att få ett bra medialt genomslag. Och där ser de olika mediernas behov, krav och önskemål väldigt olika ut. Det kräver att man tänker utifrån respektive redaktions perspektiv.
För att skapa PR-aktiviteter som fungerar ställer vi oss därför en lång rad frågor om dessa medier. Vad är den redaktionella och kommersiella idén? Vilka resurser har man? Vilka deadlines och vilken utgivningstakt gäller? När är dessa redaktioner som mest mottagliga för våra idéer? När vi har svaren på dessa frågor har vi betydligt bättre möjligheter att skapa aktiviteter som möter upp de olika redaktionernas behov.
