Författare: Agency

Publicerat

Vad kan PR-branschen lära sig av sportvärlden? – möt vår nya projektledare

Share on facebook
Share on twitter
Share on linkedin

Vad kan PR-branschen lära sig av sportvärlden? – möt vår nya projektledare

Adam

Inom fotboll styrs allt av resultat. 90 minuter kan göra stor skillnad där glädje kvickt kan skifta till kris och sorg. Då gäller det verkligen att vara snabbfotad i sin kommunikation. Vi har frågat vår nya kollega Adam Pettersson vad PR-branschen kan lära sig av att arbeta i en fotbollsklubb.

Som marknadschef på en fotbollsklubb har du arbetat mot byråer, hur har det varit och vad har du lärt dig av dessa samarbeten?

Det har varit väldigt roligt och inspirerande att jobba tillsammans med flera olika byråer. Det är just dessa samarbeten som gjorde att jag fick upp ett extra öga för att arbeta på en byrå. Jag har lärt mig att byråer sitter på en spetskompetens som är svårt att hitta internt. Att få en blick utifrån är ovärderligt för att skapa bra kommunikation. Det är också viktigt att kunna se byrån som en förlängd arm av kommunikationsavdelningen. De ska kunna din verksamhet och sätta sig in i situationer som uppstår.

Vad tar du framför allt med dig från sportvärlden in i byråvärlden?

Att saker är föränderliga, framför allt när det kommer till kommunikation. Det som gäller idag behöver inte vara aktuellt imorgon. Jag tar med mig just det, att kunna anpassa sig utifrån snabba förändringar och nya direktiv med kort framförhållning. I sportvärlden är det här väldigt vanligt.

5 snabba

Favoritlåt: 8 (circle) – Bon Iver
Vad drömde du om som barn? Att bli fotbollsproffs
Vad tar du med till en öde ö? Tändstål
Favoritfilm: Interstellar
Döda eller levande, vilka vill du äta en middag med? Christopher Nolan, Albert Einstein och Alex Schulman

Vad är den bästa erfarenheten som du tar med dig från sportvärlden?

Det är att man har fått träffa extremt mycket människor och byggt upp ett bra kontaktnät. Det är allt från journalister och företagare till fotbollsspelare, supportrar och branschkollegor. Något som också har varit en stor erfarenhet är arbetet med webb och sociala medier där jag har utvecklats rent grafiskt och kommunikativt men även lärt mig att hantera direkt feedback på ett sunt sätt. Inom svensk fotboll är det många som har synpunkter och många som bryr sig om sina klubbar, vilket man blir varse om när man publicerar innehåll.

Vad ser du fram emot mest med att arbeta som projektledare?

Självklart ser jag mest fram emot att träffa våra kunder och sätta mig in deras vardag. Vi jobbar med många spännande branscher som alla har sina unika utmaningar. Jag gillar även att vara en del av hela processen, från planering till färdig produktion. Så det ska bli väldigt kul att hitta kreativa lösningar tillsammans med mina duktiga kollegor och därmed leverera intressant innehåll åt våra kunder.

Vad anser du är nyckeln bakom en bra relation till våra kunder?

Framför allt tror jag att det handlar om att förstå kundens behov. Att sätta sig i kunden skor för en stund och vara lyhörd. Utöver det är det superviktigt, kanske viktigare än man tror, att hitta en lite mer personlig relation. Det blir enklare att lyfta telefonen och prata igenom små och stora saker om det är en person du litar på och kan ha ett trevligt samtal med. Det blir helt enkelt lite mer naturligt om man känner varandra lite grann.

Publicerat

Agencys grundare – en av landets mest erfarna medietränare

Share on facebook
Share on twitter
Share on linkedin

Agencys grundare – en av landets mest erfarna medietränare

Niclas_Agency

Agencys grundare och seniora rådgivare Niclas Lövkvist har gjort medieträningar i snart 30 år. Med en bakgrund i journalistik började han en gång med att medieträna en grupp polischefer och åklagare om hur ”den andra sidan” tänker och fungerar. Sedan dess har han tränat flera hundratals personer över hela världen. För att skapa förståelse för vad en medieträning egentligen är har vi ställt några frågor till honom om just detta.

Hur går en klassisk medieträning till?
Jag vill alltid ge deltagarna chansen att utvecklas och se hur de med hjälp av råd och stöd väldigt snabbt blir mycket bättre. En halvdag brukar göra underverk, oavsett hur erfarna de är sedan tidigare. De praktiska momenten är viktigast. Efter en teoridel gör vi realistiska tv-intervjuer baserade på deltagarnas roller och förberedda case. Tv är mest pedagogiskt och effektivt. Behärskar man konsten att genomföra en tv-intervju klarar man alla andra medier också. Dessutom gör nästan alla medier rörligt material nu för tiden.

Berätta om din svåraste/mest spännande medieträning
Oj, det är många som har varit utmanande och spännande. Svårt att välja en. Men det är förstås knepigt när deltagarna är så nervösa inför kameran att de bokstavligen rymmer i pausen innan det är dags för de praktiska övningarna. Det har hänt. Men då har jag jagat ifatt dem, vilket de uppskattade. Efteråt.

Varför är det viktigt att vara medietränad när man möter media?
Journalister intervjuar människor hela tiden. Men de allra flesta av oss intervjuas sällan eller kanske aldrig. Medieträning gör att vi kan utjämna denna maktbalans och förbättra möjligheterna att mötet med media inte bara sker på journalistens villkor. Att bli intervjuad är en möjlighet som ska utnyttjas på bästa sätt. Då måste man träna.

Vad är den mest givande delen av medieträningen enligt dig?
Många som jag tränar får nästan en slags uppenbarelse – äntligen förstår de hur intervjuer och artiklar blir till och varför det är så viktigt att förbereda budskap och förstå spelreglerna. Det allra roligaste är när deltagare hör av sig och tackar efter att de har gjort skarpa intervjuer som gått riktigt bra. Inte minst när det gäller kriskommunikation.

Vad är ett vanligt misstag du ser folk göra under en intervju?
Det vanligaste misstaget är nog att man bara svarar på frågor och inte tar chansen att berätta sina egna prioriterade budskap.

Om du fick välja ett tips att ge till alla som ska intervjuas i media – vad hade det varit?
Gör aldrig en intervju utan förberedelser. Det är farligt, dumt och onödigt.

Publicerat

Tre tips att ha med sig till praktiken

Share on facebook
Share on twitter
Share on linkedin

Tre tips att ha med sig till praktiken

Att vara student och kliva in i sin första praktik kan vara nervöst, spännande och mycket mer. Agencys praktikant Nilla har delat med sig av sina tre bästa tips så att du kan lugna nerverna och ta dig an praktiken förberedd.

Jag vet precis hur det är att sitta och vänta in praktiken med pirr i kroppen av både spänning och skräck. Det är inte lätt att veta vad man ska förvänta sig av praktikplatsen, kollegorna och arbetsuppgifterna. Att lämna skolbänken för kontorsstolen och för första gången använda allt man lärt sig i skolan i verkliga sammanhang kan kännas överväldigande. Förhoppningsvis kan mina tips hjälpa till att förbereda dig något inför den efterlängtade praktiken.

1. Sätt upp mål och utvärdera löpande
Praktikperioden är ett tillfälle att lära sig så mycket som möjligt. Därför är det bra att redan innan praktiken börjar fundera på vad det är du vill uppnå. Vill du kanske utvecklas som skribent, bli en bättre talare eller få arbeta med något särskilt projekt? Skriv upp dina mål och ta med dig dem till praktikplatsen. Diskutera dessa med din handledare så att ni tillsammans kan se till att de uppfylls. Kom också ihåg att utvärdera dina mål löpande, så att inget glöms bort.

2. Våga ställa frågor
Vi har alla hört uttrycket ”det finns inga dumma frågor, bara dumma svar”. Personligen tror jag starkt på att det finns dumma frågor, men att det inte är fel att ställa dem. Vi ställer frågor för att vi vill lära oss mer om något vi inte helt har greppat än, vilket är helt rätt. Praktiken är ju vårt tillfälle att lära oss. Så våga ställa frågor, till och med de dumma!

3. Ta det i din egen takt
Som blivande praktikant fick jag ofta höra att jag skulle ta initiativ, vara nyfiken och engagera mig i så mycket som möjligt. Det är inte på något sätt fel, men jag tycker att det är viktigt att komma ihåg att det faktiskt är okej att ta saker i sin egen takt. Särskilt i början. Det är inte lätt att komma in på en ny arbetsplats och slänga sig in i arbetet. Det får ta lite tid att bli varm i kläderna innan man kör på för fulla puckar.

Lycka till! / Nilla

Publicerat

AD-PRAKTIKANT SÖKES TILL VÅREN

Share on facebook
Share on twitter
Share on linkedin

AD-PRAKTIKANT SÖKES TILL VÅREN

Inför våren 2023 söker vi en nyfiken och kreativ praktikant som brinner för att skapa snygg design, content till sociala medier och att jobba med högklassigt innehåll. Har du även erfarenhet av fotografering eller filmredigering så är ett stort plus! Hos oss får du chans att utveckla dina praktiska kunskaper och arbeta med några av Sveriges mest spännande varumärken.

Som praktikant på Agency får du vara med och skapa, producera och designa engagerande innehåll för olika sociala medieplattformar. Du får även vara med och bidra i produktionen av allt från infografiker, trycksaker, film- och bildredigering till innehåll på webb. Vi erbjuder en kreativ miljö där du får insyn i hur arbetet med design och kommunikation fungerar i en byråmiljö.

För att trivas hos oss bör du vara driven, ödmjuk och noggrann. Din bakgrund och utbildning är självklart också viktig, men huvudsaken är att du har ett brinnande intresse för design, kommunikation och det digitala landskapet. För att din tid ska bli lärorik ser vi helst att du gör din praktik i samband med eftergymnasiala studier. Och att du behärskar några av programmen inom Adobe CC på en grundläggande nivå. Din praktikperiod hos oss bör vara minst åtta veckor lång, men vi ser gärna att den är längre.

Vi ser gärna att du:

– Du har påbörjat eller avslutat studier inom design/digital marknadsföring

– Behärskar Adobe Photoshop, Illustrator och InDesign på en grundläggande nivå

– Är genuint intresserad av kommunikation, formspråk och att ta fram spännande budskap och koncept

–Är intresserad av content marketing och sociala medier

–Intresserad av fotografering och filmredigering är ett stort plus

Som praktikant hos oss får du:

– Arbeta med väletablerade och starka varumärken

– Arbeta med design och idé inom olika spännande branscher och områden

– Ta eget ansvar och arbeta i olika team och projekt

– Lära dig grunderna inom designproduktion för print och digitala kanaler

– Skapa content till sociala medier och hemsidor

– Använda din teoretiska bas och skaffa praktisk erfarenhet

– Praktisera på Sveriges mest engagerade byrå mitt i stan

Tror du att Agency är rätt för dig? Maila ditt CV, personliga brev och portfolio till caroline.sjodin@agency.se och låt oss veta varför. Ange att din ansökan avser AD-praktik. Intervjuer sker löpande.
Publicerat

Så lyckas du som företag på TikTok

Share on facebook
Share on twitter
Share on linkedin

Så lyckas du som företag på TikTok

TikTok är ett fantastiskt verktyg som kan användas av företag för att nå ut till en bred målgrupp. Trots detta är det många som har fördomar om plattformen. Vår juniorkonsult Emma reder ut hur det egentligen ligger till och ger sina bästa tips för hur du skapar ett lyckat TikTok-konto (obs, du behöver inte lära dig en komplicerad danskoreografi).

Att TikTok endast är en plattform för barn och unga där man dansar och deltar i trender är en vanlig missuppfattning, vilket också skapat en hel del skepticism gentemot mediet. Dans är visserligen populärt bland många unga på appen, men innehållet är otroligt varierande. Företag och kreatörer över hela världen använder TikTok för att nå ut med rörlig media till relevanta användare. Ett filmklipp kan få enorm spridning på kort tid och även spridas till andra plattformar som Instagram och Facebook. Vem känner exempelvis inte till den omtalade TikTok-pastan?

Så är det verkligen viktigt att använda sig av TikTok som företag? Ja, självklart! Det är ett perfekt tillfälle att bygga relationer och lära känna morgondagens, men också dagens, konsumenter. Det är också ett sätt att anpassa sig till den förändring som sker, där medielandskapet blir alltmer visuellt.

Hur använder man TikTok som företag?
Att använda TikTok som företag är enkelt, men det gäller att ha koll på trenderna. Genom att använda sig av ett ljud som är viralt, ökar chansen att klippet får stor spridning. Man måste även fånga tittaren tidigt, då användare ofta scrollar vidare efter bara några sekunder. Bestäm också tidigt vilket typ av innehåll ditt företag vill fokusera på, annars tenderar det att bli för spretigt. Vissa företag vill kommunicera en mer professionell bild av sig själva och då kan informativa videor vara mer passande än exempelvis humorklipp. Jag rekommenderar däremot att våga testa nya saker och haka på trender. På så sätt kan man se vad som fungerar bäst och välja riktning därefter. Det är också en bra idé att planera sitt innehåll i förväg för att sedan publicera sina TikToks vid den bästa tidpunkten.

Hur når man ut till Gen Z?
De företag som lyckats bäst på appen har omfamnat det TikTok karaktäriseras av, det vill säga underhållning och autenticitet. Många unga vänder sig bort från andra sociala medier då de kan upplevas som stela och konstlade. Transparens i kombination med roligt och avslappnat innehåll blir därför ett lyckat koncept på TikTok. Vidare är influencer marketing ett smart sätt att öka antalet visningar och bygga relationer, speciellt med en yngre målgrupp. Många företag gör samarbeten med influencers och kända profiler, där profilerna skapar innehåll likt det de själva lägger ut på sina kanaler. Detta gör innehållet mer personligt och gör att användare enklare kan relatera till det

Hur annonserar man på TikTok?
TikTok marknadsför sin annonsering som ”Don’t make ads, make TikToks”, vilket innebär att du som företag måste tänka annorlunda. Det är trots allt en plattform som genomsyras av humor, så våga skämta och ha roligt! Sätt också gärna ett mål för din annons. I TikTok Norden kan du just nu välja bland tre olika målsättningar för din annons: medvetenhet, övervägande och interaktion. Dessa målsättningar är i första hand till för att bygga ditt varumärke, inte generera konverteringar. Så tänk på att ha rimliga förväntningar på din kampanj och glöm inte att varumärkesbyggande är otroligt viktigt långsiktigt.

10 TIPS FÖR ETT FRAMGÅNGSRIKT TIKTOK-KONTO.

1. Gör research och häng med i olika trender
2. Använd trendande hashtags och ljud
3. Fånga användaren direkt
4. Håll det kort och lätttkonsumerat
5. Hitta din nisch
6. Var genuin och autentisk
7. Posta regelbundet, frekvent och vid rätt tidpunkt
8. Samarbeta med influencers och profiler
9. Engagera och interagera med dina följare
10. Våga testa nytt och ha roligt – det lyser igenom

Publicerat

Vi söker en erfaren
PR-konsult/projektledare!

Share on facebook
Share on twitter
Share on linkedin

Vi söker en erfaren
PR-konsult/projektledare!

Vill du jobba med kundansvar på en väletablerad PR-byrå tillsammans med glada och skickliga kollegor? Då har du chansen nu.

På Agency vill vi vara de mest inspirerande och skickliga konsulterna i branschen för att alltid kunna leverera bästa tänkbara lösningar till våra uppdragsgivare. Hos oss får du utvecklas i din yrkesroll och skapa kommunikation för marknadsledande varumärken och företag. I dag har vi ett 30-tal uppdragsgivare inom många olika branscher bland annat resor, underhållning och media, fintech, hälsa, lifestyle, logistik och mode.

I rollen som pr-konsult/ projektledare kommer du att:

  • – Vara kundansvarig och projektleda arbetet för flera av våra uppdragsgivare, allt från världsledande varumärken till lokala företag
  • – Utföra operativt konsultarbete, t.ex. produktion av pressmaterial, presentationer och innehåll för traditionella och sociala medier
  • – Ge rådgivning till våra uppdragsgivare och driva uppdragen framåt tillsammans med teamet
  • – Ha daglig kontakt med kunder, journalister, influencers, leverantörer och partnerbyråer i såväl stora som små projekt

För att lyckas tror vi att du:

  • – Har erfarenhet av konsultarbete på PR-, reklam- eller kommunikationsbyrå
  • – Kan skriva, tala och agera övertygande
  • – Har talang för relationsbyggande och trivs i konsultrollen
  • – Gillar struktur och ordning och reda
  • – Har ett genuint intresse för samtiden och håller dig uppdaterad om trender och omvärlden
  • – Har erfarenhet av att leda och coacha andra och tycker om att dela med dig av din kunskap
  • – Rör dig obehindrat i svenska och engelska, i såväl kundmöten som mejlkonversationer.

På Agency bryr vi oss inte om hur gammal du är, vilket kön du har eller vad du heter. Det viktigaste är att du är genuint intresserad av kommunikation. Och har en ambition att alltid leverera det bästa resultatet när du tar dig an en uppgift.

Tror du att du är rätt person för Agency? Mejla oss ditt CV på join@agency.se och låt oss veta varför. Intervjuer sker löpande.

All rekryteringshjälp undanbedes vänligen.

Publicerat

Möt Agencys nya byråchef – Maria Karlbom

Share on facebook
Share on twitter
Share on linkedin

Möt Agencys nya byråchef – Maria Karlbom

IMG_2131

Det är med glädje vi på Agency välkomnar tillbaka ett bekant ansikte till byrån. Maria Karlbom tillträdde som ny byråchef i juni. För att lära känna Maria bättre har vi ställt några frågor till henne om vilka visioner hon har och vad Agency kan förvänta sig i framtiden.

Vad fick dig att vilja jobba med PR och kommunikation?
Samt vad driver dig att fortsätta?
Att jobba med kommunikation var något jag tidigt visste att jag ville göra men intresset för PR har växt ju mer jag har ägnat mig åt det. I mitt jobb är den ena dagen aldrig den andra lik. Jag tycker om variationen av arbetsuppgifter och att ständigt fördjupa min kunskap inom nya spännande områden. Det är också fantastiskt roligt att se en positiv effekt på det arbete som lagts ner och att jobba ihop med smarta och drivna personer. Och möjligheten att vara med och påverka. Allt detta får mig att vilja fortsätta.

Vilka har varit dina viktigaste erfarenheter för att axla rollen som byråchef idag?
Erfarenhet inom kommunikationsbranschen har jag sedan tio år tillbaka på olika byråer och jag har hunnit arbeta med kommunikation inom en rad olika områden och branscher. Under min tid på Agency har jag byggt upp det digitala och grafiska erbjudandet från grunden och lyckats växa området genom att bygga relationer, affärsutveckla och leverera fantastiska resultat tillsammans med det ständigt växande digitala teamet som jag varit ansvarig för. Jag har också erfarenhet av att driva eget företag.

Med din erfarenhet i ryggen vad kan vi vänta oss utav dig som byråchef och vad är din vision för Agency?
Denna bransch är föränderlig och medielandskapet utvecklar sig ständigt. Med min bakgrund inom det digitala området ser jag att vi kan bredda vårt erbjudande ytterligare och tillsammans hitta nya sätt att skapa kommunikation på. Min uppgift är samtidigt att se till att hela teamet på Agency har de bästa förutsättningarna för att göra succé efter succé och att vi alla tillsammans på byrån ska växa, nå nya höjder och ha otroligt roligt under tiden.

Vilka personliga egenskaper tillför du byråns expertis?
Jag är en människokännare som trivs med struktur och i kreativa miljöer. Om någon skulle be mig att välja mellan siffror och ord blir det svårt för jag har en kärlek till båda. Andra brukar säga att jag är positiv och min inställning är att allt går att lösa.

Vad gör du helst när du inte jobbar?
Jag älskar att styra upp middagar och bjudningar. Nu efter en lång pandemi och en nyligen avslutad renovering hemma ser jag verkligen fram emot mer sådant framöver.
Annars tittar jag på någon hypad serie, läser en bok, tränar eller går på dejt med min sambo.

5 sNABBA FRÅGOR

Favoritrestaurang: Günthers korvkiosk på Karlbergsvägen
Favoritord: Absolut!
Favorittidning: Dagens industri, Vogue, Illustrerad vetenskap
Den bästa kommunikationskanalen: TikTok
Humble brag: Känner att jag redan skrytit så det räcker men om jag ska dra till med något skulle det kunna vara att jag kommit att bli en hejjare på veganska bakverk trots att jag inte är vegan själv.

Publicerat

Vad är det som händer på Instagram – en digital trendspaning

Share on facebook
Share on twitter
Share on linkedin

Vad är det som händer på Instagram – en digital trendspaning

Spelreglerna för sociala medier och medielandskapet är snabbt föränderliga. I kampen om vår begränsade uppmärksamhet gäller det att vara snabbfotad. I den här artikeln trendspanar vi hur den senaste förändringen i Instagrams algoritm påverkar användarna.

pexels-cottonbro-5053739

En kronologisk ordning i exempelvis Instagramflödet är möjligen logisk om man följer ett fåtal konton. Om man däremot följer ett hundratal eller fler konton, vilket många Instagramanvändare gör, blir det fort ohållbart. Därför är det avgörande med en algoritm som sömlöst kan sortera ditt flöde på ett optimalt sätt.

Adam Mosseri är ett bekant namn för många då han i sin roll som ”Head of Instagram” återkommande berättar om olika nyheter och uppdateringar via Reels på plattformen. Detta för att kreatörer och företag ska kunna hålla sig uppdaterade på ett enkelt sätt samt planera sin verksamhet därefter. Bland de senaste uppdateringarna finner man:

De senaste uppdateringarna som avslöjats av Instagram:

    • NFT  (Non fungible token) för kreatörer
    • Fullskärmsbilder i flödet
    • Produkttaggar blir tillgängliga för alla
    • Algoritmen för flödet ändras vilket kommer ge fördelar till original-content
    • Tre nya sätt att rangordna sitt flöde

Det är i synnerhet förändringen i algoritmen som väckt starka motreaktioner. Instagram är millennials favoritapp och har länge varit en redigeringsapp med fokus på text och foto. Med ny konkurrens från utmanare så som TikTok och Snapchat har Instagram valt att anpassa sig för att kunna konkurrera. Exempelvis är Instagram-stories inspirerat av Snapchat och Reels är inspirerat av TikToks flöde. Därför anser många Instagramanvändare att appen har lämnat sitt ursprung och kräver att Instagram återgår till sitt ursprungliga fokus.

Förändringen i algoritmen är försåtlig i ljuset av att Instagrams moderbolag Meta har för första gången slutat växa och har dessutom börjat tappa användare på sina olika plattformar. Det är viktigt att vara föränderlig och kunna göra snabba förändringar för att överleva på marknaden. Men går de rätt väg?

Vad vi ser är en övergång från text och bild till rörligt videomaterial. Detta är en uttalad strategi från Instagrams sida då de sagt att rörligt kommer ta en större plats på plattformen. Därför premieras den typen av innehåll idag, vilket har frustrerat många fotografer och illustratörer som använder sig av appen.

Ytterligare en aspekt är att många influensers och kreatörer känner sig slängda framför bussen. De upplever att det har blivit svårare att nå ut och bygga relationer med både nya och befintliga följare. Detta innebär att de tappar räckvidd och möjlighet att växa om de inte ställer om. Däremot innebär förändringen att vi kan tänkas se nya konton och personligheter kliva fram. Kanske kommer vi se en spill-over effekt från TikTok till Instagram, vilket vi tror är Instagrams avsikt med sin strategi.

Välj ditt instagramflöde:

Hem-flödet är det gamla vanliga flödet så att säga. Det som brukar dyka upp när du öppnar appen. Algoritmstyrt som sorterar konton och hashtags åt dig. Pushar även aktivt innehåll som den tror du kommer gilla, framför allt Reels.

Följer-flödet är det kronologiska flödet som tidigare fanns innan algoritmen tog över. För att nå detta flöde klickar du på Instagram-loggan överst i flödet och väljer ”Följer” i den lilla menyn som poppar ned. Här får du nu enbart innehåll från konton du följer, det senaste först.

Favoriter-flödet är ett alternativ som du når via den lilla drop-down menyn från Instagram-loggan. För att något ska dyka upp här måste man markera konton som favoriter. Detta skapar då ett prioriterat flöde för de konton som du inte vill missa.

Publicerat

Så lyckas du med pitchen

Share on facebook
Share on twitter
Share on linkedin

Så lyckas du med pitchen

Att utforma en pitch är ofta ett superroligt tillfälle där man kan låta kreativiteten flöda. Däremot kan det även kännas utmanande och obekvämt. Därför har Agency vänt sig till en av byråns mest erfarna förmågor, vår byråchef Peter Larsson för att svara på några grundläggande frågor om pitching. Med över ett decennium i branschen har han erfarit många pitcher med både mycket goda och mindre goda resultat.

Hur bör man förbereda sig inför en pitch?
Se till att göra ordentligt med research. Hur ser det ut för kunden i fråga? Var i branschen befinner de sig. Vad gör konkurrenterna och hur uppfattas företaget av existerande och potentiella kunder.

Hur särskiljer man sig från konkurrenterna?
I en pitch handlar det mesta om teamwork. Se till att skapa en arbetsgrupp som dedikerat ägnar sig åt pitchen.

Berätta om någon minnesvärd pitch 
Utan att nämna något namn så minns jag en omfattande pitch som pågick i nästan två månader med intensivt arbete. En pitch där hela teamet verkligen gjort sitt yttersta under en väldigt lång tid. Känslan när vi fick beskedet att vi vunnit är svår att överträffa.

Vilka tips skulle du ge till någon som ska genomföra en pitch för första gången?
Läs på och gör ordentligt med research.

Finns det olika regler beroende på storlek eller bransch när man pitchar olika kunder?
Alla är olika på sitt sätt. Företag som pitch. Men oavsett storlek eller bransch så är det ordentligt med research som gäller. Fokus på att förstå så mycket det bara går av kundens behov.

Kan du ange tre grundläggande principer för en bra pitch?
Research. Kreativitet. Noggrannhet.

Publicerat

Allt du vill veta om redaktionellt arbete

Share on facebook
Share on twitter
Share on linkedin

Allt du vill veta om redaktionellt arbete

PR-branschen är känd för högt tempo och snäva deadlines. Liknande ideal gäller även inom journalistiken. Agency har tagit ett ögonblick och frågat vår kollega Ludwig Persson hur redaktionellt fungerar i praktiken.

Som PR-konsult är det viktigt att ha förståelse för journalistens arbete. Hur ser en vanlig dag ut på en redaktion?
Redaktionellt arbete blir ju ett alltmer mångfacetterat begrepp då dagens medier ska täcka allt fler plattformar och storleken på redaktionen har givetvis en stor betydelse.

I de större mediehusen finns mängder av människor med diverse roller som arbetar med att få ut ett så bra material som möjligt i sina kanaler. Reportrar, redaktörer, webbredaktörer, krönikörer och sociala medier-redaktörer sitter och följer nyhetsflödet minutiöst i jakt på dagens stora nyhet. På de mindre redaktionerna sitter personer på flera av dessa stolar samtidigt.

När det kommer till hur en vanlig dag ser ut är ingen dag den andra lik, det är verkligen ingen floskel. Allt är kopplat till det aktuella nyhetsflödet. Sker det något stort i världen just i dag eller finns det ett behov av att gräva fram innehåll att fylla tidningen med? Det som en journalist gick och grubblade på under morgonen kan vara inaktuellt redan vid lunchtid om någon stor nyhet plötsligt tagit fart.

Vad bör jag som PR-konsult tänka på utifrån journalistens förändrade arbetssituation?
Under tryckpressens gyllene år handlade nästintill allt om papperstidningens deadline och att komma före sin konkurrent med en nyhet var något du kunde leva på till nästa pressläggning. Attityden finns kvar, men under åren har det mildrats en aning. Samtidigt är det ett högt tempo där material konstant ska produceras. Deadlinehetsen kanske minskats, men istället producerar varje journalist så oerhört mycket mer material nu och dessutom till flera olika plattformar. En nyhet ska helst levereras för webb-tv, hemsida, sociala medier, papperstidning och ibland ska den även poddpaketeras. Därför är det viktigt för PR-konsulter att komma med genomarbetat material för att underlätta journalistens arbetsdag.

När är det bäst att ringa och mejla på dygnet som PR-konsult?
Journalisterna är som mest på hugget i början av dagen. Hinner du innan niomötet är det bra, men direkt efter fungerar också helt okej. Sedan kan ska man tänka på eftermiddagens skiftbyte. Ringer du i slutet av dagskiftets pass är sannolikheten att få ut din nyhet mycket mindre. Då kan du mötas av antingen en stressad person som sliter för att få allt gjort innan dagens slut. Eller en ointresserad som inte vill påbörja något nytt i väntan på hemgång. Vänta då hellre tills kvällsreportern och kvällsredaktören klivit på med ny energi och slå din signal då.

Vad bör man som PR-konsult tänka på i den relation man bygger med en journalist?
Att vara medveten om att journalisten med största sannolikhet har tankarna någon annanstans i nyhetsflödet och inte har tid att prata särskilt länge om just det du vill prata om. Försök vara tillmötesgående och underlätta för journalisten med bra material. En gedigen paketering är A och O. Gör journalistens jobb lättare. 

Vad kan vi i PR-branschen lära oss av journalistiken?
Många journalister upplever att PR-konsulter ägnar sig åt att bearbeta dem hela dagarna, vilket beror på mängden av pressreleaser och tips som kommer in på redaktionerna. Det upplevs som att det saknas ett filter där enbart de bästa tipsen når fram till rätt journalist. Detta måste PR-branschen ha i åtanke när man närmar sig redaktioner med sitt välskrivna pressmeddelande. Varför ska den stressade journalisten ägna tid åt just din nyhet?

Finns det något som de kan lära utav oss?
Att en bra relation med PR-konsulter kan innebära fördelar för bägges yrkesutövanden. Det måste finnas ett ökande medvetande om att en professionell och kompetent PR-konsult vet vad som är en bra nyhet. Att de faktiskt vet vad som kan vara av intresse för läsarna.  

HELLO@agency.se

+46 (0)8 410 818 00

Biblioteksgatan 29
114 35 Stockholm
Sweden

Facebook Linkedin Instagram

© Agency International Campaigns AB

Privacy PoLICY