För att lyckas med den första punkten gäller det att verkligen fundera igenom vem mottagaren är: en redaktör, dina kunder, medarbetare, tänkbara besökare på hemsidan? Kanske alla de där och några till.

Men om du inte skriver för ett household brand, som alla redan har en relation till och därför mer eller mindre med automatik är intresserade av, måste du spetsa till texten. Ett pressmeddelande som ska anpassas till allt och alla blir urvattnat, ljummet och trist. Så tänk istället till om vilken eller kanske vilka redaktioner som är absolut viktigast att intressera. Lyckas du få dem att publicera en text eller inslag baserat på ditt pressmeddelande har du lyckats bra. Allt annat är bonus. Tänk prickskytte snarare än hagelbössa.

När du i ditt sinne har avgränsat målet kan du enklare börja arbeta fram en vinkel som intresserar mottagaren. Vad är grejen? På riktigt? Alltså inte det du och dina arbetskamrater tycker är viktigast och mest intressant. Du är inte mottagare. Inte din chef heller.

1. Gör aldrig en intervju utan förberedelse. Hundratusentals människor kommer kanske att läsa dina ord eller lyssna till vad du säger. Och internet never forgets. Därför är det smart att tänka igenom vad du vill säga, eller hur?

2. En intervju är inget läxförhör. Fokusera på att förbereda dina budskap, inte på att plugga in alla detaljer. Dessutom kan du inte veta vad journalisten faktiskt kommer att fråga om. Men du kan repetera och lära dig dina budskap.

3. Ställ alla eventuella krav och önskemål före intervjun. Du kanske ska tala om ett tekniskt komplicerat eller känsligt ämne och därför endast vill medverka om du får se korrektur på texten före publicering. Säg då det. Före intervjun. Rent juridiskt har en intervjuperson få rättigheter att granska eller påverka en text eller ett inslag, men i praktiken är möjligheterna ofta rätt goda.

4. Välj rätt klädsel och plats för intervjun. Det är stor skillnad på att välja att intervjuas under kristallkronorna på Grand Hôtel eller på McDonalds. Det säger något om den som intervjuas. Allt kommunicerar. Även din klädsel. Utnyttja detta till din fördel.

5. Var beredd att bli filmad. I dag gör nästan alla redaktioner rörligt bildmaterial. Det betyder att du kan få göra en teve-intervju även för till exempel en nyhetsbyrå eller kanske en radiostation. Om du tänker filmad intervju när du förbereder budskap, klädsel och miljö fungerar det för alla andra medier också. Men inte tvärtom.

Agency använder dina personuppgifter enligt General Data Protection Regulation (GDPR): Vi samlar inte in mer information än vad som behövs, vi har inte kvar information längre än nödvändigt och vi använder inte dina personuppgifter till något annat än vad som var syftet när de samlades in. Vi säljer inte heller vidare uppgifter till tredje part och du kan alltid begära att de uppgifter vi har om dig raderas/kompletteras när du önskar.

Vi sparar följande personuppgifter för att kunna skicka ut nyheter och inbjudningar till evenemang eller seminarium:

– För- och efternamn
– Telefonnummer
– E-postadress
– Företag
– Titel

Sommaren 2016 drabbades världen av total Pokémon Go-hysteri. En hysteri som även nådde Sverige. Själv var jag en av dem som under en (kort) period jagade animerade monster på Stockholms gator och torg. Mobilspelet byggde alltså på den nya digitala tekniken augmented reality (AR), som gör det möjligt att addera virtuella inslag till vår nuvarande verklighet. Därav augmented reality, det vill säga förstärkt verklighet.

Lika snabbt som spelet blev en världsnackis hann vi också tröttna på att jaga Pokémons. Men den nya tekniken visade prov på sin genomslagskraft. Något som troligtvis kommer bli ännu tydligare i år. Den spaningen har i alla fall trendanalysföretaget Docere gjort i sin årliga trendrapport. Deras analys är att framförallt AR kommer att förändra shoppingupplevelsen. Exempel på aktörer som varit snabba på att anamma denna teknik är exempelvis IKEA och Amazon. De har utvecklat appar som hjälper konsumenter att prova produkter ur deras sortiment i förstärkt verklighet.

Som kommunikatör och marknadsförare tycker jag att det är särskilt spännande med  möjligheter som sträcker sig bortom produkt- och tjänsteutveckling. Många av dagens AR-appar fyller framförallt praktiska behov, så som att prova kläder, möbler och mäta objekt. Jag tror dock att AR kommer användas i större utsträckning när vi kommunicerar med varandra. Fram till i dag har det mest använts i bland yngre på Snapchat. Men nu börjar tekniken bli mer tillgänglig för den breda massan.