Målet med kampanjen var att synliggöra hur unga vuxnas välmående påverkas av bostadsbristen och aktiviteten bestod av fyra delar:
– Statistisk undersökning
– Psykologisk analys
– Unga vuxnas bostadsberättelser
– Samarbeten med influencers
Nationell undersökning
För att få djupare kunskap kring hur bostadskrisen påverkar de ungas liv genomfördes en rikstäckande Sifo-undersökning. Resultatet visade tydligt att bristen på bostäder påverkar ungas familjerelationer, framtidsplaner och välmående på ett negativt sätt.
Var tredje ung vuxen saknar till exempel ett eget hem. De bor istället hemma hos föräldrar, vänner, är inneboende eller har ett andra- eller tredjehandskontrakt. Var fjärde person mellan 18 och 30 år som har haft svårt att hitta eget boende svarade att de har mått dåligt i längre perioder. Dessa insikter och många fler kom sedan att ligga till grund för kommunikationen.
Skanska vill som byggbolag och samhällsutvecklare bidra till en fungerande bostadsmarknad. Agency fick därför i uppdrag att presentera en aktivitet som kunde generera medialt intresse och som också tog ett bredare grepp kring frågan om bostadsbristen. Aktiviteten skulle samtidigt uppmärksamma vilka effekter bostadsbristen skapar för unga vuxna och i slutändan även på samhället i stort.
Målsättning
– Belysa hur unga vuxna och föräldrar påverkas av bostadsbristen
– Nå och engagera målgruppen unga vuxna
– Ge Skanska möjlighet att presentera lösningar på bostadsbristen